Modemärket Som Hjälper Peruanska Dammar

2024 Författare: Steven Freeman | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 08:21

Låt dig inte luras av namnet. Plaggen i detta supermoderna och eleganta danska märke är eleganta, enkla med klassiska linjer och pastellfärger, men framför allt med ett hjärta. Vi talade med dess grundare, Veronica och Louise, som har skapat en unik affärsmodell som förutom att de gör mer än tilltalande och tidlösa plagg, hjälper kvinnor som är fängslade i Cuzco att tjäna en levande lön och hitta motivation i sitt dagliga liv. Missa inte hennes annorlunda och inspirerande modeshistoria.

Hur och när kom du på den här affärsidén?

För några år sedan bodde jag i Kenya och arbetade med en organisation som delade ut menstruationskoppen till afrikanska kvinnor som inte har råd med intima hygienprodukter. Jag blev intresserad av varför kvinnorna i Nairobi satt i fängelse och hur det fängelset var, hur de gjorde där och hur de kunde komma ut. Jag pratade med en fängelsechef och gick för att besöka henne.

Vilka var dina första intryck?

Det var mycket uppenbart att skälet [dessa kvinnor] var där var relaterat till fattigdom: narkotikahandel, prostitution, de flesta var från landsbygden och hade en mycket låg utbildningsnivå, och när de kom ut ur fängelset var de ännu fattigare. än när de gick in. Jag insåg också att detta hände runt om i världen och att det var en mycket snabb ökning av antalet kvinnor som är fängslade i utvecklingsländer och min företagarid trodde att om du kan bidra med utbildning, design och bra material kan du förvandla dessa år till fängelse i bra jobb, med en rättvis lön, nya färdigheter och att ha något att stå upp för varje morgon, men också möjlighet att försörja dig själv och din familj och spara för när du går ut. Så här började allt.

Varför bestämmer du dig för att starta Peru?

Jag försökte starta i Nairobi, men kunde inte hitta landets naturliga material som jag kunde arbeta med. För att detta skulle bli en framgång måste jag skapa en produkt som folk verkligen vill ha, inte köpa den av sorg eller för att hjälpa någon. Många av dessa länder med hög fattigdomsgrad har också fantastiska naturmaterial och traditioner [textilier], hantverk som har överlämnats särskilt mellan kvinnor från generation till generation. Så jag åkte tillbaka till Danmark och började leta efter destinationer som hade mycket höga fångade kvinnor i kombination med de bästa materialen i världen och hantverkstraditioner. Och så,Peru var på nummer ett på min lista för alpakkaull och samtidigt eftersom Peru har många kvinnor som har varit offer för narkotikahandel och som har straff på mellan 5 och 17 år och också är de bästa vävarna i världen.

Hur började projektet där?

Jag träffade presidenten för det peruanska fängelsessystemet och han tyckte att det var bra. I grunden sa han att han behövde den privata sektorn för att stiga upp och göra bra jobb. Jag reste genom Peru med min familj som besökte fängelser och jag bestämde mig för att börja i Cuzco för att alpakka kommer därifrån och det finns en tradition att arbeta med hemmagjorda maskiner. Så här började vi i Peru.

Visste du alltid att du ville göra denna alpakka banadräkt och t-shirts?

Nej. Tack och lov, jag är inte ensam. Jag hade idén och jag har mycket initiativ, men min partner, Louise, är designern. Efter min första resa till Peru sa jag vill du ta en titt på det här? Hon är väldigt bra med lyxprodukter och jag visste att hon ville göra något som verkligen representerar dansk design, som är av mycket god kvalitet, inte är föremål för 30 sekunders mode och är byggd för att hålla och hon är fantastisk på det. Då accepterade han och hon designer allt.

Bara ett år efter skapandet av varumärket Cárcel är till försäljning på Net à Porter, hur gjorde du det?

Det är toppen! Vi började sälja vår produkt i augusti förra året på Copenhagen Fashion Week och vi är ett företag som försöker göra saker annorlunda på många sätt: inte bara producerar vi i fängelse, vi har inte heller säsonger, vi säljer direkt till konsumenten online, vi försöker eliminera avfall i vår produktionskedja genom att bara tillverka små partier när kunder beställer dem. Det är ett annorlunda sätt att göra mode och det är fantastiskt att ett företag som är så stort och så långtgående som net à porter accepterar ett varumärke som fungerar på ett annat sätt. Det ger oss en väldigt stor plattform och ju tydligare ju mer efterfrågan vi har kan vi ge fler kvinnor jobb.

Vad är nästa steg för fängelse?

Nu börjar vi i Thailand att arbeta med siden, börjar i Chiang Mai-fängelset och de närmaste veckorna kommer vi att starta produktionen. Min idé är att utöka varumärket till fem länder med sina 5 tyger och hantverkstraditioner och bygga ett märke som människor kan lita på för dess kvalitet och värde och visa att det kan vara kommersiellt framgångsrikt och ha en social inverkan samtidigt och att andra företag ser att modellen fungerar och går med i rörelsen för förändring. Coola och etiska alternativ saknas.

Är hållbarhet viktig för ditt varumärke?

Det är kärnan i vem vi är. När du börjar från grunden är det en lyx eftersom du inte behöver uppfinna maskiner igen, det är en lyx och ett ansvar. Modebranschen är en av de mest förorenande och det måste förändras. Mitt mål är att skapa en produktionskedja som handlar om att lösa problem snarare än att skapa dem.